肯定してるのか否定してるのか

これ本当に芋焼酎？

最近、地下鉄には、TVモニター型のディスプレイが付いており、コマーシャル等を流しています。
その中の一節に、上記の台詞があります。
その内容を勝手に意訳すると、
芋焼酎はクドくて不味いが、この製品は、スッキリとして美味い。
まるで芋焼酎ではないみたいだ。

こんなところではないかと思います。

私が学生のときは、福岡に住んでいたので、買う酒は、最もアルコール当量価格比（コスト・パフォーマンス比）の高い芋焼酎が主流でした。
当時は、さつまいも100%、一升で950円、アルコール度数35度だったので、これで日本酒２升分のアルコールを摂取することができました。
もちろん一人でこんなには飲めませんが。

他に、麦焼酎やそば焼酎もありましたが、値段が少し高めだったので、普段は芋焼酎でした。
慣れると、臭みは感じないし、味も癖がなくていいと感じるようになりました。
飲んだ翌日は、焼き芋を食った後のような感じでそれが悪くないと思いました。

その後、さつまいも100%の製品は見なくなり、アルコール度数は25%に下がり、価格も上がった、ということで、C/P比（正しくいえばP/C比）重視の私は、芋焼酎に手が出なくなりました。

ということで、最初の地下鉄内コマーシャルに戻ると、その製品は、芋焼酎の特徴を消すことで販売促進しようとしていることが見て取れます。

これって、芋焼酎の根本的価値の否定かもしれません。
すっきりした味の酒なんかいくらでもあるので、芋である必要性は感じません。

調理法なんかでも、素材の味を消すレシピはいくらでもあります。
生臭さを消す調理法も、生臭さを好む人に対しては、素材の冒涜かもしれないので、上記のように、芋焼酎の特徴を消し去った自称芋焼酎を完全否定する理由としては弱いのですが、多分、生臭さを好む人はすくないでしょう。
芋焼酎の癖と生臭さとが同等の人向けのキャッチフレーズが、

これ本当に芋焼酎？

なのでしょう。

同じような例は、オーディオの世界にもあって、有名なFostexのFEは、甲高くて癖のある音です。
『これって本当にFEの音？』
なんていう具合に調理してしまうと、FE本来の音が好きな人にとっては、その製品の否定になるでしょう。
嫌いな人にとっては、正しい調理方法なのだと思います。

私は、FEは広い部屋向けの製品だと思うので、狭い部屋用に無理に音作りをするのは、製品の否定なのかと思います。

こういう、癖を消すレシピというのは、その癖を好む人には、製品を冒涜する反則で、その癖が嫌いな人には、正しいレシピなのでしょう。

マーケッティング側で気をつけなければならないのは、否定にならないようにすることだと思います。

『芋焼酎ってこういう味わいもあったんだ』
とでもしておけば、本来の味の否定にはならないのだと思いますが、どうなんでしょう？